“我们做广告的目的是为了销售，否则就不是做广告。”

广告大师大卫·奥格威的话，几十年后依然在广告的浩瀚星空中熠熠生辉。

广告要做好，而且要做对。这是致丰在广告创作上始终遵循的朴素标准。

广告是消费品，我们也尊重受众的消费利益。所以我们的追求很简单；有效，有趣。

我们希望我们的作品既能促进销售，又能娱乐大众。

灵机一动 一文不值广告创作就是天马行空、想入非非、狠抓灵感一闪念头？

我们见过很多的广告人，脑子很灵，他们一拍脑袋就出来了“大创意”遗憾的是，这种灵机一动的创作，不断地让客户的广告费用打了水漂。

在致丰的创作价值观里，灵机一动是一文不值的。

找对人，才能说对话；明白要说什么，才知道怎么去说。

我们拒绝以主观认识为出发点构思创意，我们坚持以策略为创意的前提。

我们坚信，只有策略的准确传球，才有创意的临们精彩一脚。

概念>形式

你还在为自己的作品版式设计漂亮、图片精美而沾沾自喜吗？

一个广告若要新颖有冲击力，关键不在于给人留下深刻印象的形式，

而在于给人留下深刻印象的内容。

是否便于视听众总结，是一个衡量广告好坏的标准。

沟通决定一切

与其说我们是在做广告，毋宁说我们正在进行一向项沟通的事业。

对于一个广告公司来说，沟通是一切作业的路径和目标。

广告公司的团队作业决定了我们必须通过碰撞来达成思维的一致。

在我们的工作中，至少有三个沟通的重要层级；创作团队内部的沟通，创作团队与客户之间的 沟通，作业的最终指向——实现与消费者的沟通。

沟通的任何一个环节出现问题，都会影响我们到达目标。